Webb-tvreklamen växte med drygt 150 procent under fjärde kvartalet 2009. Reklamintäkterna inom kanalen ökade under helåret 2009 med 77 procent och uppgick till 50 miljoner.

Institutet för Reklam- och Mediestatistik, IRM, som står bakom den senaste rapporten säger att detta var genombrottet för webb-tv på svensk reklammarknad. 

- I slutet av förra året kom webb-tv:s absoluta genombrott som reklammedium. När de stora tv-kanalerna på allvar satsade på webb-tv blev det snabbt ett relevant komplement till tv-mediet för allt fler annonsörer, hävdar Magnus Anshelm, vd på IRM.

Sveriges Annonsörers internetrådgivare Mikael Karlsson är allt annat än överraskad.

- Rörliga bilder i olika kanaler integreras. Att gränserna suddas ut är en naturlig utveckling. För annonsörerna är det mycket bra, då den digitala tekniken gör det lättare att mäta effekt.

Svenska företag pumpade in 43,1 miljarder kronor i informations- och pr-branschen förra året. Det är en minskning med 10 procent jämfört med 2009. Endast 7 procent lägger pengar på sociala medier skriver Dagens Media.

Läs mer här

I Tyskland har de nu ändrat reglerna för hur du kan använda webbanalys och spåra besökare. I Tyskland har det nu blivit olagligt, ja du läste rätt, olagligt att använda webbanalysprogram eller system för att spåra besökare utan besökarens godkännande. En surfare måste kunna säga Nej Tack! till att bli spårad och den som samlar in information får inte spara IP-nummer som anses som personlig information. Brittiska undersökarorganisationen MRS' husorgan Research har pratat med Marit Hansen som är chef för dataintegritet i delstaten Schleswig-Holstein och som medverkat till att fatta beslutet.

> Läs mer i denna intervju.

Sveriges Annonsörers regelgrupp KIA-index, har tagit fram ett regelverk för mätning av webb-tv. Syftet med regelverket är att skapa en enhetlig mätning för webb-tv vilket medför att marknaden får en gemensam valuta. För annonsörerna innebär det en viss garanti att sajtägarna följer de gemensamma riktlinjer som finns.

– Med en mätguide kan både Annonsörer och annonsplatser enas kring en gemensam valuta vilket förenklar både resultatuppföljning och köp, säger Mikael Karlsson, ansvarig för KIA-index.

Sedan flera år finns en standardiserad mätning av annonsbärande sajter genom KIA-index. Listan uppdateras i dagsläget en gång per vecka. Nu tar regelgruppen för KIA-index ytterligare ett steg mot att hitta en liknande form för standardiserade mätningar av webb-tv. I guiden (som bifogas denna pressrelease) ges definitionen av webb-tv: ”Rörlig bild” (inte bildspel) som visas i någon form av inbäddad mediespelare på webbsidor som spelas upp i en webbläsare. Webb-TV kan distribueras via streaming eller nedladdning. 

– Gemensamma riktlinjer för mätning av webb-tv har länge efterfrågats. Det unika med vår mätguide, från regelgruppen i KIA-index, är att standarden täcker in flera olika mätverktyg, Dessutom är arbetsgruppen en branschöverskridande sammansättning vilket gör att vi lyfter frågor från olika perspektiv, säger Mikael Karlsson.

Precis som KIA-index är standarden för annonsbärande sajter, ska en standardiserad mätning av webb-tv presenteras i topplistor på KIA-index sajt. Listorna kommer även att kunna presenteras med fördelning på till exempel genre.

KIA:s regelgrupp arbetar med att löpande uppdateringar av reglerna för befintlig KIA-index mätning. Dessutom sker ett ständigt utvecklingsarbete. Regelgruppen består av: Mikael Karlsson, ansvarig för KIA-index, Anna Johansson, Spray Passagen, Jonas Linnér, Internetsäljarna, Johan Liljebo, Aftonbladet, Peter Cederholm, Carat och Hans Nordlöv.

Nedan finner du mätreglerna som ockå återfinns under rubriken KIA-Index mätregler i menyn ovan.

Mätregler för Webb-TV

Publicerad: 2009-11-26

Definition av webb-TV

”Rörlig bild” (ej bildspel) som visas i någon form av inbäddad mediespelare på webbsidor  som spelas upp i en webbläsare. Webb-TV kan distribueras via streaming eller nedladdning.  Fristående annonsering i form av rörlig bild får ej räknas som webb-tv.  Enbart ljudmedia, t.ex. webbradio, får ej heller räknas som webb-tv.

Mätvärden & nyckeltal

Unika webbläsare [U]
Besök [B]
Klippvisningar [K]
Tittad tid [T]
Besök per unik webbläsare = B/U
Klippvisningar per besök = K/B
Tittad tid per besök = T/B

Definitioner och regler

The Council and the European Parliament today formally adopted an agreement on the Telecoms Package, following over two years of intense negotiations. The Telecoms Package amends, among other things, Directive 2002/58 on Privacy and electronic Communications, commonly known as the e-Privacy Directive. This establishes a new consent requirement for the placement of certain types of cookies on users’ computers and similar devices.

Executive Summary

1. Some cookies can continue to be placed without consent. They are not defined explicitly, but ‘technical’ cookies and session cookies related purely to ensuring the functionality of your own site should be ok. Cookies needed to store settings requested by the user are also ok: language settings, country choice, user preferences, passwords etc.

2. However, consent will be required for ‘non-technical’ cookies such as those used for re-targeting users once they leave your site, particularly if these are placed via your website by a third party supplier.

3. It remains unclear whether other, not strictly ‘technical’ cookies will also require consent: e.g. those used to track user-interaction on your site, or used in the context of market research conducted via your sites.

4. Cookies and similar technology used to track users across third party websites for the purposes of online behavioural advertising will also be subject to the consent requirement.

5. The consent requirement is ‘technology neutral’. It covers all forms of information stored locally on a user’s machine. Not just HTML cookies but also Flash cookies and any other similar technology yet to be developed.

6. For those cookies where consent is required, there remains considerable uncertainty about what form this consent must take. The various language versions can be interpreted to mean different things, and there is no uniform view among the Member States. We have reason to believe that AT, BE, ET, FIN, DE, IRL, LV, MT, RO, SK, ES, UK support an opt-out mechanism that is ‘as user-friendly as possible’, probably including browser settings or similar options. But it is possible that some governments will want to put in place a requirement for the user to opt in. Whatever the mechanism of obtaining user consent, the new rules seem to require that users are actively informed of their options before a cookie is dropped.

7. Where consent is required for cookies placed via your own websites, you will be responsible for ensuring this has been obtained. Should browser settings not be considered sufficient in a particular market, you will need to offer the user an alternative way of providing consent. On the other hand, when it comes to online behavioural advertising on 3^rd party websites, it is the responsibility of the tracking company/ the 3^rd party website placing the cookie to obtain the user’s consent.

8. As EU Directives leave some room for interpretation at national level, local rules resulting from the revised e-Privacy Directive may differ from one Member State to another. If you have subsidiaries in several EU markets, you will need to ensure that your local websites in each of those markets comply with the respective laws of that Member State.

9. Governments have until June 2011 to implement these new rules into national laws. Industry will need to work together to achieve uniform national implementation that does not unduly disrupt online advertising and user experiences

Recommendations for marketers:

- Understand exactly what types of cookies and similar technologies your websites use across EU markets, if needed with the help of your specialist digital agencies. If these are not purely ‘technical’ or respond to an explicit user request (language settings etc.), you should seek legal counsel to assess whether they may in the future be subject to the consent requirement in that market.

- Make sure you don’t use any technology such as Flash cookies in a way that could be seen as circumventing user consent requirements.

- Review your privacy policies to make sure they are sufficiently prominent on all parts of your websites. Also make sure you explain your policy on cookies in language that is sufficiently clear, specific and simple (possibly separately from your legal terms and conditions statement) so that a layman can be expected to make a genuinely ‘informed’ decision wherever his consent is required.

- Work with the national advertiser associations, as well as any other relevant partners, in all EU countries to actively push implementation of the consent rule in the direction foreseen by Recital 66 of the Directive (opt-out, use of browser settings).

> Läs mer här.

Efter två långa år har nu EU enats om en ny Cookie-policy som ska träda laga kraft så snart varje medlemsland fått bearbeta innehållet. Hur detta kommer att påverka annonsföretag, analysföretag och webbplatsägare är fortfarande osäkert. Huvudspåret är att webbaktörer måste få tillstånd från surfare att placera cookies på deras datorer. Cookies används idag för att förbättra upplevelsen när surfare besöker sajter, spåra och markera besökare när de ser annonser samt möjliggöra analyser av så kallade unika webbläsare.

Press-release:

The Telecoms Package amends, among other things, the EU’s ePrivacy directive. Under the proposal, online marketers will have to obtain internet users’ consent in order to place cookies on their computers. Cookies – the strings of letters and numbers used to optimise navigation of the internet (e.g. remembering passwords and language settings) – are also used to target online ads on the basis of users’ interests.

However, it remains uncertain whether this new provision amounts to a strict opt-in for cookies – i.e. a formal consent given by the user before a cookie is dropped on the user’s computer. If it does, it could significantly complicate certain aspects of online marketing, while needlessly disrupting users’ online experience. The European Commission, in a press release celebrating the adoption of the package, avoided any assessment of what the rules mean in practice. It cautiously announced that “internet users will be better informed about cookies and about what happens to their personal data, and they will find it easier to exercise control over their personal information in practice.”

The Council is currently preparing a “Council declaration” to clarify the meaning of this provision.

Next steps: The EP and the Council will formally sign the newly agreed version of the text in the course of November and the package should come into force early in 2010. There will most likely be room for Member States to interpret the provisions on cookies once they begin transposing the Package into national law. The Directorate General for Information Society (DG INFSO) will be leading transposition matters, notably via the “Communications Committee”, where telecoms national representatives exchange best practice in transposition.